Artistii romani au o prezenta slaba in spoturile publicitare

Se stie ca folosirea artistilor pentru a promova diverse marci este o practica destul de folosita in America. Aici, este o adevarata industrie, un cult, care face din artisti, unii dintre cele mai bune si vandabile imagini de branduri. Reputatia marilor companii depinde de gradul in care credibilitatea si notorietatea artistului reusesc sa convinga publicul sa achizitioneze diverse produse.

Daca in afara, Madonna, Lily Allen, The Black Eyed Peas sau Jennifer Lopez fac ravagii, insa Romania nu se poate lauda cu prea multi artisti, care promoveaza brandurile autohtone.

In Romania, atat brandurile nationale, dar si cele internationale sunt in cautarea unor artisti pentru a fi imaginea companiei.
Se para ca Logan beneficiaza de o campanie ampla, promovata prin intermediul Andreei Balan, Andreei Banica, Ankai Badiu, Miki si Deliei pe un blog realizat in parteneriat cu Kiss FM (logankissfm.ro).
Vodafone i-a atras pe cei de la Suie Paparude pentru un spot al serviciilor de Internet broadband.
Pepsi l-a ales pe Smiley, care se alatura unor artisti celebri precum Michael Jackson, Madonna, Britney Spears, Jennifer Lopez, Beyonce sau Christina Aguilera, care au promovat bautura de-a lungul timpului.
Stefan Banica jr. a facut reclama la Dero Surf, iar maestru Gil Dobrica a fost imaginea Zapp-ului. Voltaj si 3 Sud Est s-au alaturat campaniei de promovarea a Star Chips, care a vrut sa realizeze un transfer de imagine pozitiva intre cartofi si muzicienii adevarati, sugerata de sloganul "numai cartofii cei mai buni devin Star Chips".

"Publicitatea mizeaza mult pe muzica, iar advertiserii romani sunt campioni la folosit muzica deja compusa. Si cum de multe ori e convenabil sa cumperi si vedeta la pachet cu hitul... de ce nu?", explica Florin Dumitrescu, Deputy Creative Director la agentia Adviser pentru publicatia Cotidanul.

Adrian Botan, director de creatie la McCann Ericsson, nu este adeptul publicitatii bazate pe notorietatea celebritatilor: "Poate obtine succese pe termen scurt, dar pe termen lung poate crea confuzie intre personalitatea marcii si marca personalitatii folosite. Vedetele sunt oameni cu o viata expusa si orice problema a lor se va reflecta asupra marcii. Marca trebuie sa aiba in spate o idee puternica astfel incat sa se sustina singura fara ajutorul unor personalitati. Vedetele muzicale sunt poate doar mai imprevizibile fata de celelalte staruri cand vine vorba de brand equity".